Pinterest：Promoted Pins成品牌推行之利器

Pinterest是國(guó)內(nèi)外十分盛行的圖片交際網(wǎng)站，每天都有上百萬(wàn)的人來(lái)到Pinterest 共享各類(lèi)圖片，尋覓愛(ài)好、美感和創(chuàng)意。自2012年起，許多電商品牌賣(mài)家運(yùn)用Pinterest刻畫(huà)自己的品牌，提高用戶(hù)的品牌感知，進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。 2015年，Pinterest正式推出初次商業(yè)化測(cè)驗(yàn)——Promoted Pins，這是Pinterest的初次商業(yè)化測(cè)驗(yàn)，歷經(jīng)長(zhǎng)期的內(nèi)測(cè)進(jìn)程，早在上一年五月份，Pinterest 就推出了 Promoted Pins beta，協(xié)助商家把廣告性質(zhì)的 Pin 推送到特定用戶(hù)的feed 中。成果顯現(xiàn)，這些 Promoted pins 平均被共享 11 次，這相當(dāng)于 30% 的“earned media”（用戶(hù)口碑）轉(zhuǎn)化率。 美國(guó)13——64歲的Pinterest用戶(hù)表明，他們傍邊有33%至少每周點(diǎn)擊推行Pins一次，別的33%的用戶(hù)至少每月點(diǎn)擊天然Pins一次，比較Facebook和Twitter，頻率更更高。 作為Pinterest首要用戶(hù)的女人，對(duì)推行Pins的奉獻(xiàn)更大，許多推行Pins的互動(dòng)都是由女人用戶(hù)點(diǎn)擊建議的，眾所周知，女人是消費(fèi)的主力，并且Pinterest的女人用戶(hù)都是很優(yōu)質(zhì)的、年青、受過(guò)杰出教育，并且具有可觀的可支配收入。她們與推行Pins的互動(dòng)進(jìn)一步推進(jìn)了推行Pins的轉(zhuǎn)化率。 2014年9月的一項(xiàng)研討普林斯頓查詢(xún)研討協(xié)會(huì)為皮尤研討中心所做的一項(xiàng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn), 28%運(yùn)用Pinterest美國(guó)成年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中,女人用戶(hù)占有很大一分份額。 大約有42%的美國(guó)女人網(wǎng)民運(yùn)用Pinterest,較2013年添加9個(gè)百分點(diǎn)。

Pinterest更受年青集體的歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Pinterest超越三分之二的用戶(hù)是18到29歲的用戶(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年P(guān)interest用戶(hù)添加率為13.3%,eMarketer估計(jì)成年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)經(jīng)過(guò)任何設(shè)備拜訪Pinterest至少每月添加7.7%。 Pinterest電子商務(wù)范疇的專(zhuān)家們稱(chēng)，Pinterest發(fā)生的每用戶(hù)收入比其它任何交際媒體網(wǎng)站都要多。盡管Facebook具有10億以上的用戶(hù)，是全球最大的交際網(wǎng)站，并且也是推進(jìn)購(gòu)物量添加的首要驅(qū)動(dòng)力之一，但每用戶(hù)的收入仍不及Pinterest。
并且依據(jù)2014年12月28日，Pinterest發(fā)布的Promoted Pins的內(nèi)測(cè)成果顯現(xiàn)，不管是金融服務(wù)、時(shí)髦、美業(yè)仍是食物、汽車(chē)行業(yè)等范疇都閱歷了相似的流量添加。有次可見(jiàn)推行Pins的確對(duì)各大電商運(yùn)用Pinterest引流有很大協(xié)助。日后，Pinterest的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)效果將更加顯著，各大電商能夠考慮重復(fù)運(yùn)用Pinterest渠道進(jìn)行品牌推行營(yíng)銷(xiāo)。