Facebook白鯨出海：2019印度商場入門戰(zhàn)略白皮書

2019年4月16日，由白鯨出海主辦的2019中印互聯(lián)網(wǎng)大會上，F(xiàn)acebook聯(lián)合白鯨出海發(fā)布《印度商場入門戰(zhàn)略白皮書》，詳解印度移動網(wǎng)絡及使用商場最新狀況。本白皮書共分為兩大部分，榜首部分將從印度經(jīng)濟人口、移動互聯(lián)網(wǎng)商場、出海企業(yè)生態(tài)等維度解析印度商場，第二部分，F(xiàn)acebook將共享最新數(shù)據(jù)與事例協(xié)助出海開發(fā)者使用Facebook旗下矩陣使用及廣告體系在印度商場完結高效廣告投進和變現(xiàn)。

Facebook白鯨出海《2019印度商場入門戰(zhàn)略白皮書》摘要

一、印度互聯(lián)網(wǎng)商場

1、印度人口與經(jīng)濟

人口和經(jīng)濟水平，是企業(yè)在進入一個商場時會首要考量的兩個根本目標，對標到移動互聯(lián)網(wǎng)范疇，代表了用戶量級和用戶收入潛力。印度，是現(xiàn)在可以少量做到億級用戶等級的商場之一，到2025年也將逾越我國成為全球榜首人口大國。而年青的人口結構也顯現(xiàn)了印度商場的全體生機。35歲以下人口占比62.8%，總計8.43億，年紀中位數(shù)僅29.8歲。

經(jīng)濟方面，世界銀行數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，印度的GDP為2.6萬億美元，超越了法國為全球第六大經(jīng)濟體。2021年之前，GDP年均增速為7.5%。人均GDP增速5.386%，高于全球1.957%。

城市化進程盡管緩慢，但依照麥肯錫猜測，2025年，印度境內將構成49個城市集群，2025年之前奉獻印度GDP增量的77%。2025年時，城市化進程將到達36.2%，總計5.25億人口。中等收入及以上階級的消費開銷增加推進印度在2025年時成為全球第三大消費商場。

2、印度互聯(lián)網(wǎng)商場

2.1、聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)速和資費

印度電信管理局(TRAI)于2019年1月發(fā)布的最新陳述顯現(xiàn)，到2018年9月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超越5.6億，浸透率到達41.8%，其間移動無線互聯(lián)網(wǎng)用戶5.38億，占比超越96%;4G用戶3.88億，占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的72.12%。

盡管4G數(shù)據(jù)資費現(xiàn)已降得很低，大約28天20-25人民幣每天可享受2GB的4G高速網(wǎng)絡服務，但印度的網(wǎng)速現(xiàn)階段仍是一個應戰(zhàn)。在OpenSignal近期進行的一項調研中，印度4G網(wǎng)速在3.7-14.6Mbps之間，在包含東南亞、中東等國家在內的20多個國家中，排名倒數(shù)第二。此外，不同城市的網(wǎng)速、以及一天內不一起段的網(wǎng)速差異也十分顯著。網(wǎng)速慢是用戶轉化率低的一個重要原因。

2.2、設備狀況

eMarketer數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年，印度整個手機用戶的數(shù)量是7.75億，智能手機用戶3.37億，功用機用戶總量4.38億，大于智能機商場。智能機方面，2018年，小米現(xiàn)已穩(wěn)居印度智能手機商場No.1方位，全年出貨量4110萬，占比28.9%。之后依次為三星、vivo、OPPO和傳音。

功用機方面，印度商場2018年功用機出貨量1.813億部，占手機出貨總量56%，高于智能機，Jio占有了38%的商場份額，之后依次為三星(13%)、iTel(8%)和NokiaHMD(7%)以及Lava(7%)。

2.3、用戶行為

印度跳過了PC年代，設備的使用狀況決議了印度用戶把88%的上網(wǎng)時刻分配給了移動App，但低端機和功用機數(shù)量巨大，導致移動網(wǎng)頁的訪客數(shù)量仍然居高不下。在網(wǎng)上，印度用戶最喜歡交際、其次為觀看視頻。

2.4、創(chuàng)投生態(tài)及搶手賽道

2018年，印度創(chuàng)企共完結超70億美元PEVC融資，融資金額Top3職業(yè)別離是本地生活服務、旅行酒店、以及B2C，算計占融資額的49.9%，其間的典型事例包含阿里一年內先后兩次4.1億美元出資印度外賣渠道Zomato等。截止到2019年頭，印度獨角獸公司數(shù)量有20家，2017年為10家，從職業(yè)散布來看，電商和消費是獨角獸散布最多的范疇。

從融資、下載和收入、推行力度等幾個視點，白鯨出海挑選了印度的多個搶手賽道，對其進行數(shù)據(jù)解讀，包含電商、媒體與文娛、數(shù)字付出等。

電商

印度電商浸透率很低，對應增加空間很大，2017-2021年，印度電商商場的復合年增加率將高達32%。印度顧客年紀、地域散布及用戶行為等信息，可拜見完整版白皮書。

媒體與文娛

3月12日，印度工商聯(lián)合會(Ficci)和安永管帳事務所(EY)聯(lián)合發(fā)布了一份陳述，稱印度媒體和文娛(ME)職業(yè)2018年收入到達239億美元，估計以11.6%的復合年增加率于2021年超越336億美元。其間，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡游戲別離以28%和35.4%的CAGR成為兩大增加引擎。

3、出海印度的我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

檢查GooglePlayTop100，2017年進入Top100的我國App僅18款，2018年到達了44款。對這44款App進行整理后發(fā)現(xiàn)，我國出海企業(yè)在東西、短視頻交際、視頻談天、直播、電商、游戲等幾個賽道具有相對優(yōu)勢。

但一起，出海企業(yè)在印度也面對各種問題，如短視頻的內容審閱、ROI低;電商客單價低、方針不友好、物流本錢高等等。關于一些需求深化本鄉(xiāng)化、有文化壁壘、或有方針危險的職業(yè)，出資本鄉(xiāng)企業(yè)或與之協(xié)作，是我國企業(yè)采納的首要進入方式。

二、Facebook投進和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook共享了關于Facebook矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從資料構思、用戶定位、競價與曝光優(yōu)化等視點，協(xié)助出海開發(fā)者樹立出海營銷戰(zhàn)略。

而變現(xiàn)方面，跟著移動使用職業(yè)的不斷發(fā)展，移動使用的商場規(guī)模和變現(xiàn)時機顯現(xiàn)。依據(jù)共享數(shù)據(jù)，2019年，全球游戲內廣告收入將到達69億美元，5年內增加97%，非游戲使用趨勢亦是如此。針對此趨勢，F(xiàn)acebookAudienceNetwork在廣告體會和方式上不斷優(yōu)化和立異，協(xié)助開發(fā)者提高App價值，完結高效變現(xiàn)。

廣告體會上，為了最大化開發(fā)者的廣告收益，渠道不會單純以出價為展現(xiàn)與否的規(guī)范，而是使用廣告相關性系數(shù)這一目標不斷去優(yōu)化用戶的廣告體會，盡量為用戶推送其感興趣的廣告。廣告方式上，也在不斷改造，保證用戶體會的一起，為開發(fā)者供給給更多的變現(xiàn)時機。

鼓勵視頻是近幾年十分受歡迎的一種廣告方式，為用戶供給某種獎賞來鼓勵其觀看視頻。在此基礎上，F(xiàn)acebookAudienceNetwork將給與用戶二次挑選時機，從2種鼓勵廣告中挑選自己感興趣的一款觀看。現(xiàn)在，該廣告方式還在內測之中。別的，針對新聞類的Publisher，F(xiàn)acebookAudienceNetwork推出了一種由讀者主導的廣告體會。