Facebook白鯨出海：2019印度商場(chǎng)入門(mén)戰(zhàn)略白皮書(shū)

2019年4月16日，由白鯨出海主辦的2019中印互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，F(xiàn)acebook聯(lián)合白鯨出海發(fā)布《印度商場(chǎng)入門(mén)戰(zhàn)略白皮書(shū)》，詳解印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及使用商場(chǎng)最新?tīng)顩r。本白皮書(shū)共分為兩大部分，榜首部分將從印度經(jīng)濟(jì)人口、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)、出海企業(yè)生態(tài)等維度解析印度商場(chǎng)，第二部分，F(xiàn)acebook將共享最新數(shù)據(jù)與事例協(xié)助出海開(kāi)發(fā)者使用Facebook旗下矩陣使用及廣告體系在印度商場(chǎng)完結(jié)高效廣告投進(jìn)和變現(xiàn)。

Facebook白鯨出?！?019印度商場(chǎng)入門(mén)戰(zhàn)略白皮書(shū)》摘要

一、印度互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)

1、印度人口與經(jīng)濟(jì)

人口和經(jīng)濟(jì)水平，是企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)商場(chǎng)時(shí)會(huì)首要考量的兩個(gè)根本目標(biāo)，對(duì)標(biāo)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范疇，代表了用戶量級(jí)和用戶收入潛力。印度，是現(xiàn)在可以少量做到億級(jí)用戶等級(jí)的商場(chǎng)之一，到2025年也將逾越我國(guó)成為全球榜首人口大國(guó)。而年青的人口結(jié)構(gòu)也顯現(xiàn)了印度商場(chǎng)的全體生機(jī)。35歲以下人口占比62.8%，總計(jì)8.43億，年紀(jì)中位數(shù)僅29.8歲。

經(jīng)濟(jì)方面，世界銀行數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年，印度的GDP為2.6萬(wàn)億美元，超越了法國(guó)為全球第六大經(jīng)濟(jì)體。2021年之前，GDP年均增速為7.5%。人均GDP增速5.386%，高于全球1.957%。

城市化進(jìn)程盡管緩慢，但依照麥肯錫猜測(cè)，2025年，印度境內(nèi)將構(gòu)成49個(gè)城市集群，2025年之前奉獻(xiàn)印度GDP增量的77%。2025年時(shí)，城市化進(jìn)程將到達(dá)36.2%，總計(jì)5.25億人口。中等收入及以上階級(jí)的消費(fèi)開(kāi)銷(xiāo)增加推進(jìn)印度在2025年時(shí)成為全球第三大消費(fèi)商場(chǎng)。

2、印度互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)

2.1、聯(lián)網(wǎng)用戶、網(wǎng)速和資費(fèi)

印度電信管理局(TRAI)于2019年1月發(fā)布的最新陳述顯現(xiàn)，到2018年9月，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超越5.6億，浸透率到達(dá)41.8%，其間移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶5.38億，占比超越96%;4G用戶3.88億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的72.12%。

盡管4G數(shù)據(jù)資費(fèi)現(xiàn)已降得很低，大約28天20-25人民幣每天可享受2GB的4G高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但印度的網(wǎng)速現(xiàn)階段仍是一個(gè)應(yīng)戰(zhàn)。在OpenSignal近期進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中，印度4G網(wǎng)速在3.7-14.6Mbps之間，在包含東南亞、中東等國(guó)家在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家中，排名倒數(shù)第二。此外，不同城市的網(wǎng)速、以及一天內(nèi)不一起段的網(wǎng)速差異也十分顯著。網(wǎng)速慢是用戶轉(zhuǎn)化率低的一個(gè)重要原因。

2.2、設(shè)備狀況

eMarketer數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2018年，印度整個(gè)手機(jī)用戶的數(shù)量是7.75億，智能手機(jī)用戶3.37億，功用機(jī)用戶總量4.38億，大于智能機(jī)商場(chǎng)。智能機(jī)方面，2018年，小米現(xiàn)已穩(wěn)居印度智能手機(jī)商場(chǎng)No.1方位，全年出貨量4110萬(wàn)，占比28.9%。之后依次為三星、vivo、OPPO和傳音。

功用機(jī)方面，印度商場(chǎng)2018年功用機(jī)出貨量1.813億部，占手機(jī)出貨總量56%，高于智能機(jī)，Jio占有了38%的商場(chǎng)份額，之后依次為三星(13%)、iTel(8%)和NokiaHMD(7%)以及Lava(7%)。

2.3、用戶行為

印度跳過(guò)了PC年代，設(shè)備的使用狀況決議了印度用戶把88%的上網(wǎng)時(shí)刻分配給了移動(dòng)App，但低端機(jī)和功用機(jī)數(shù)量巨大，導(dǎo)致移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的訪客數(shù)量仍然居高不下。在網(wǎng)上，印度用戶最喜歡交際、其次為觀看視頻。

2.4、創(chuàng)投生態(tài)及搶手賽道

2018年，印度創(chuàng)企共完結(jié)超70億美元PEVC融資，融資金額Top3職業(yè)別離是本地生活服務(wù)、旅行酒店、以及B2C，算計(jì)占融資額的49.9%，其間的典型事例包含阿里一年內(nèi)先后兩次4.1億美元出資印度外賣(mài)渠道Zomato等。截止到2019年頭，印度獨(dú)角獸公司數(shù)量有20家，2017年為10家，從職業(yè)散布來(lái)看，電商和消費(fèi)是獨(dú)角獸散布最多的范疇。

從融資、下載和收入、推行力度等幾個(gè)視點(diǎn)，白鯨出海挑選了印度的多個(gè)搶手賽道，對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀，包含電商、媒體與文娛、數(shù)字付出等。

電商

印度電商浸透率很低，對(duì)應(yīng)增加空間很大，2017-2021年，印度電商商場(chǎng)的復(fù)合年增加率將高達(dá)32%。印度顧客年紀(jì)、地域散布及用戶行為等信息，可拜見(jiàn)完整版白皮書(shū)。

媒體與文娛

3月12日，印度工商聯(lián)合會(huì)(Ficci)和安永管帳事務(wù)所(EY)聯(lián)合發(fā)布了一份陳述，稱印度媒體和文娛(ME)職業(yè)2018年收入到達(dá)239億美元，估計(jì)以11.6%的復(fù)合年增加率于2021年超越336億美元。其間，數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲別離以28%和35.4%的CAGR成為兩大增加引擎。

3、出海印度的我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

檢查GooglePlayTop100，2017年進(jìn)入Top100的我國(guó)App僅18款，2018年到達(dá)了44款。對(duì)這44款A(yù)pp進(jìn)行整理后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)出海企業(yè)在東西、短視頻交際、視頻談天、直播、電商、游戲等幾個(gè)賽道具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

但一起，出海企業(yè)在印度也面對(duì)各種問(wèn)題，如短視頻的內(nèi)容審閱、ROI低;電商客單價(jià)低、方針不友好、物流本錢(qián)高等等。關(guān)于一些需求深化本鄉(xiāng)化、有文化壁壘、或有方針危險(xiǎn)的職業(yè)，出資本鄉(xiāng)企業(yè)或與之協(xié)作，是我國(guó)企業(yè)采納的首要進(jìn)入方式。

二、Facebook投進(jìn)和變現(xiàn)

在這一部分，F(xiàn)acebook共享了關(guān)于Facebook矩陣產(chǎn)品的最新數(shù)據(jù)，并從資料構(gòu)思、用戶定位、競(jìng)價(jià)與曝光優(yōu)化等視點(diǎn)，協(xié)助出海開(kāi)發(fā)者樹(shù)立出海營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

而變現(xiàn)方面，跟著移動(dòng)使用職業(yè)的不斷發(fā)展，移動(dòng)使用的商場(chǎng)規(guī)模和變現(xiàn)時(shí)機(jī)顯現(xiàn)。依據(jù)共享數(shù)據(jù)，2019年，全球游戲內(nèi)廣告收入將到達(dá)69億美元，5年內(nèi)增加97%，非游戲使用趨勢(shì)亦是如此。針對(duì)此趨勢(shì)，F(xiàn)acebookAudienceNetwork在廣告體會(huì)和方式上不斷優(yōu)化和立異，協(xié)助開(kāi)發(fā)者提高App價(jià)值，完結(jié)高效變現(xiàn)。

廣告體會(huì)上，為了最大化開(kāi)發(fā)者的廣告收益，渠道不會(huì)單純以出價(jià)為展現(xiàn)與否的規(guī)范，而是使用廣告相關(guān)性系數(shù)這一目標(biāo)不斷去優(yōu)化用戶的廣告體會(huì)，盡量為用戶推送其感興趣的廣告。廣告方式上，也在不斷改造，保證用戶體會(huì)的一起，為開(kāi)發(fā)者供給給更多的變現(xiàn)時(shí)機(jī)。

鼓勵(lì)視頻是近幾年十分受歡迎的一種廣告方式，為用戶供給某種獎(jiǎng)賞來(lái)鼓勵(lì)其觀看視頻。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)acebookAudienceNetwork將給與用戶二次挑選時(shí)機(jī)，從2種鼓勵(lì)廣告中挑選自己感興趣的一款觀看?，F(xiàn)在，該廣告方式還在內(nèi)測(cè)之中。別的，針對(duì)新聞?lì)惖腜ublisher，F(xiàn)acebookAudienceNetwork推出了一種由讀者主導(dǎo)的廣告體會(huì)。