亞馬遜推出自有嬰兒產(chǎn)品品牌 渠道賣家恐遭沖擊

據(jù)科技博客Re/code報導，質(zhì)疑亞馬遜的人多年來一直在正告稱，該電商巨子的野心會促進它更直接地跟其搶手渠道的第三方賣家打開競賽。昨日，該公司推出自有的尿布和嬰兒濕巾品牌，這恐怕會進一步加重那些憂慮。該系列名為Amazon Elements，僅面向Prime會員。Prime會員因而又多了一項購買特權。

經(jīng)過直接跟一家制造商協(xié)作，亞馬遜將可以將該品牌的價格定得很低：40片裝尿布起價7.99美元，相當于每片19美分，顯著低于根本在24美分至34美分之間的競賽產(chǎn)品。

因而，部分人以為該舉會對Huggies、Pampers等在亞馬遜上出售產(chǎn)品的大型尿布品牌形成沖擊?，F(xiàn)在，憑仗跟供貨商的直接協(xié)作，亞馬遜在定價大將可以更大力度地鎮(zhèn)壓自己的協(xié)作伙伴。

Amazon Elements產(chǎn)品頁面將包含尿布和嬰兒濕巾所用的資料以及資料來歷當?shù)孛娴男畔?。該公司供給這種透明度好像是為了招引快速增長的尿布品牌Honest的顧客。Honest以出產(chǎn)安全、生態(tài)友愛的嬰兒產(chǎn)品為豪。Honest并沒有進駐亞馬遜的渠道，而是挑選了跟塔吉特進行經(jīng)銷協(xié)作。

一年前就有報導稱亞馬遜在招聘人員在耗費品類創(chuàng)立自有品牌產(chǎn)品。Elements等貼有零售商（而不是廠商）標簽的品牌可以讓零售商壓低價格，由于它本身和制造商之間沒有中間商。關于亞馬遜來說，它可以進步一款購買頻率較高的產(chǎn)品的利潤率，或者說添加了一款價格上占有絕對優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。Grocer Trader Joe’s環(huán)繞私有品牌樹立起了整個事務；塔吉特和洽市多旗下也有不少成功的自在品牌——其間包含它們的尿布產(chǎn)品。

盡管Prime很受有年輕人的家庭歡迎，但亞馬遜推出自有品牌產(chǎn)品不一定就能獲得成功。亞馬遜曩昔幾年推出過其它的品牌，但大多沒獲得什么發(fā)展。那些品牌包含電池與電子配件Amazon Basics，床上用品Pinzon，以及野外家具Strathwood。別的，壓服家長從現(xiàn)已很好用的尿布品牌轉(zhuǎn)用Amazon Elements也會很困難。

該舉標明亞馬遜正更專心于提高它的Prime會員項目的價值。該服務的年費為99美元。該項本來年費為79美元，無限制的兩天配送服務，現(xiàn)在還納入了免費的流媒體服務以及影視劇和音樂下載。推出Amazon Elements，亞馬遜明顯是為了留住Prime會員，而且添加更多的新會員。究竟，從數(shù)項查詢來看，Prime會員在亞馬遜上一年的消費額挨近非Prime會員的兩倍。

Prime項目等于是又多了一項專有服務。亞馬遜方面也承認稱，Elements嬰兒產(chǎn)品未來仍將僅面向Prime會員。

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