美國：亞馬遜的品牌價值超越沃爾瑪

在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。兩大零售巨子的品牌價值都下降意味著零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關(guān)。 亞馬遜可以說在零售界里所向無敵，占有了重要方位，而且一項新的查詢發(fā)現(xiàn)亞馬遜品牌價值超越美國其他零售企業(yè)，躍居職業(yè)榜首。而亞馬遜與沃爾瑪之間的比賽一向為人所津津有味。按經(jīng)營收入核算，沃爾瑪是全球最大的零售商。 值得一提的是，在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的開展好像都遇到了問題，這兩大零售巨子的頹勢預(yù)示零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關(guān)。 亞馬遜的品牌價值跌落3%至623億美元，排行百強榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價值下降0.2%至352億美元。這一成果可以說是適當(dāng)糟糕，由于2015年百強品牌總價值比上一年提高了14%。 據(jù)相關(guān)估測和剖析，沃爾瑪品牌價值下降主要有兩個原因。榜首是由于沃爾瑪全球商場出售成績平平。沃爾瑪本年最新的榜首季度陳述顯現(xiàn)，其全球收入同比下降0.1%至1148億美元。第二，專家以為零售業(yè)的未來開展在于網(wǎng)絡(luò)零售，相對于實體店，網(wǎng)絡(luò)零售節(jié)省了很多租金和人力等本錢，而以沃爾瑪企業(yè)規(guī)模來說，它的網(wǎng)絡(luò)零售額并不盡善盡美。 這次的品牌價值查詢中，亞馬遜也體現(xiàn)萎靡，這是由于亞馬遜出售額盡管持續(xù)添加，可是贏利卻沒有隨之上漲。本年最新的榜首季度陳述顯現(xiàn)，亞馬遜出售額上升15%至227億美元。亞馬遜本年榜首季度的凈贏利卻虧本了5700萬美元。亞馬遜本年第二季度出售額漲勢疲軟，估計同比添加7%至18%?？紤]到其傳統(tǒng)出售事務(wù)收入添加，7%的增幅是十分糟糕的成果。 亞馬遜創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官JeffBezos在不斷測驗新的商場范疇，它的未來開展也變得錯綜復(fù)雜。亞馬遜最近宣告方案擴張食物出售商場。它與許多企業(yè)簽訂合同，為顧客供給家居修理、轎車電池替換服務(wù)，這個服務(wù)項目名為亞馬遜服務(wù)到家（AmazonHomeServices）?，F(xiàn)在亞馬遜現(xiàn)已到了有必要證明它有才能開展不同于其中心事務(wù)的商場范疇的境地。 亞馬遜此前為進入電子產(chǎn)品范疇，規(guī)劃并出售了電子書閱讀器，之后又推出智能手機FirePhone以擴展它的消費電子產(chǎn)品商場。一開始亞馬遜的這條路途就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在現(xiàn)已老練而且其他企業(yè)占有競賽優(yōu)勢的商場里獲得一席之地顯得有些無能為力。就亞馬遜FirePhone這款智能手機來說，它的規(guī)劃學(xué)習(xí)了蘋果和三星手機，毫無立異可言。 在這次查詢中，兩大零售巨子的品牌價值都下降意味著零售業(yè)開展現(xiàn)已遇到了難關(guān)。