巴薩皇馬能協(xié)助我國(guó)手機(jī)在世界市場(chǎng)上走多遠(yuǎn)？

對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)也許是一條不錯(cuò)的品牌全球化戰(zhàn)略。

9月8日，OPPO聯(lián)合西甲豪門(mén)巴塞羅那沙龍宣告，推出OPPO R7 Plus巴薩定制版。這款手機(jī)將在反面嵌入巴薩鐳雕隊(duì)徽，并在手機(jī)中內(nèi)置定制的巴薩主題。

除了手機(jī)以外，巴薩定制套裝中，還包括一款巴薩定制的手機(jī)皮套、一個(gè)巴薩運(yùn)動(dòng)水樽、一個(gè)閃充移動(dòng)電源和一個(gè)OPPO自拍桿。

但這款為巴薩球迷定制的手機(jī)套裝價(jià)格卻并不廉價(jià)。OPPO表明此次定制套裝僅定量500款出售，64GB版別價(jià)格為3999元，比同款裝備的一般版R7 Plus高出700元左右。

700元是OPPO為巴薩品牌定下的單款手機(jī)溢價(jià)，但僅有500臺(tái)的小批量測(cè)驗(yàn)在必定程度也意味著OPPO在足球營(yíng)銷(xiāo)上仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

除了定制手機(jī)，巴薩還宣告OPPO自2015-16賽季開(kāi)端正式成為巴薩官方協(xié)作伙伴。

在接下來(lái)的3個(gè)賽季里，巴薩將供給球星參加拍照OPPO TVC，OPPO品牌將在巴薩主場(chǎng)諾坎普球場(chǎng)呈現(xiàn)，OPPO將出售球星簽名產(chǎn)品及足球，兩邊還將聯(lián)合舉行巴塞羅那球星見(jiàn)面會(huì)。

換句話說(shuō)，未來(lái)幾個(gè)賽季全球的巴薩球迷將在諾坎普看到各種OPPO品牌。

想到足球營(yíng)銷(xiāo)的不僅僅是OPPO一家，2012年開(kāi)端，亞洲賽場(chǎng)、歐洲五大聯(lián)賽場(chǎng)上就隨處可見(jiàn)各個(gè)我國(guó)品牌，其間投入最多的莫過(guò)于華為。

資助足球賽事必定程度上協(xié)助華為成功打入歐洲商場(chǎng)，幾年時(shí)刻，華為先后資助了西班牙馬德里競(jìng)技、巴黎圣日耳曼、英超阿森納、意甲AC米蘭等球隊(duì)。

華為顧客BG戰(zhàn)略商場(chǎng)部部長(zhǎng)邵洋曾對(duì)界面新聞?dòng)浾弑砻?，在華為資助馬德里競(jìng)技的那個(gè)賽季，跟著馬德里競(jìng)技成為一匹黑馬終究奪得了冠軍，華為手機(jī)開(kāi)端受到了許多歐洲豪門(mén)球隊(duì)的資助邀約，必定程度上為他們?cè)跉W洲的品牌推行翻開(kāi)了局勢(shì)。

除了足球，籃球賽事也是手機(jī)廠商樂(lè)于花心思做營(yíng)銷(xiāo)的體育項(xiàng)目。

為了進(jìn)步品牌在美國(guó)顧客眼中的知名度，中興自2013年10月開(kāi)端與NBA聯(lián)盟達(dá)到戰(zhàn)略協(xié)作協(xié)議，成為NBA官方手機(jī)協(xié)作伙伴，在NBA賽事推行的一起，也在賽場(chǎng)外約請(qǐng)NBA的球員做慈悲，如林書(shū)豪做自拍、詹姆斯打保齡球等。

OPPO副總裁吳強(qiáng)的一句話或許能夠解說(shuō)為什么手機(jī)廠商熱衷于找體育沙龍協(xié)作。“OPPO的首要用戶(hù)是年青顧客，咱們自己計(jì)算15-35歲之間的消費(fèi)集體占了咱們85%以上，足球是年青人最喜歡的運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過(guò)和最頂尖的足球沙龍的協(xié)作，能夠進(jìn)步OPPO在年青人心中的影響力?！?

“廠商并不計(jì)劃經(jīng)過(guò)這種協(xié)作多賣(mài)幾臺(tái)手機(jī)，他們更垂青協(xié)作后能給品牌帶來(lái)怎樣的增值空間。”一位廣告業(yè)人士告知界面新聞，經(jīng)過(guò)和世界體育品牌協(xié)作，能直擊他們的方針用戶(hù)（多為男性且酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)），也能在世界范圍內(nèi)添加曝光度，進(jìn)步顧客的辨識(shí)度。

自2009年開(kāi)端，OPPO就現(xiàn)已開(kāi)端進(jìn)入海外商場(chǎng)，第一步邁向了泰國(guó)。迄今為止，OPPO現(xiàn)已先后進(jìn)入東南亞、南亞、中東甚至非洲、澳洲和南美洲超越20多個(gè)國(guó)家與區(qū)域，其在東南亞商場(chǎng)較為超卓，在越南、馬來(lái)西亞、印度尼西亞的商場(chǎng)占有率均超越10%。

在北美、歐洲這兩個(gè)用戶(hù)相對(duì)高端的商場(chǎng)，OPPO卻尚無(wú)建樹(shù)。對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)，和巴薩聯(lián)手必定程度上意味著在歐洲商場(chǎng)進(jìn)行品牌預(yù)熱。

可是，不缺新聞的手機(jī)商場(chǎng)上現(xiàn)在現(xiàn)已擠入了不少競(jìng)賽者。雖然OPPO在2014年還賣(mài)出了近3000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但不做電商途徑，不做互聯(lián)網(wǎng)品牌的OPPO所堅(jiān)持的路子能否走到最終？

一位OPPO內(nèi)部人士曾泄漏，“OPPO不光沒(méi)有弱化線下，反而活躍進(jìn)行線下途徑的晉級(jí)，樹(shù)立品牌旗艦店，將線下發(fā)展為重要品牌體會(huì)點(diǎn)，逐漸向O2O形式跨進(jìn)。”

傳統(tǒng)手機(jī)品牌依賴(lài)于投入重資加大曝光量，以贏得品牌認(rèn)知度，但這種形式門(mén)檻不高也最簡(jiǎn)單被仿效。

此外，OPPO的手機(jī)定價(jià)也并不廉價(jià)，在越來(lái)越多手機(jī)廠商仿效小米提出“硬件免費(fèi)，服務(wù)收費(fèi)”的形式今后，OPPO曾賴(lài)以生存的商場(chǎng)份額很快將被揉捏。這家公司需求想到新的方法來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)賽。