全球授權(quán)商覬覦我國動漫商場，線上成出售新戰(zhàn)場

跟著我國動漫工業(yè)由數(shù)量規(guī)劃添加向質(zhì)量效益添加轉(zhuǎn)型，動漫企業(yè)在運營戰(zhàn)略上也正在由產(chǎn)品導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，品牌打造和品牌授權(quán)正逐漸成為企業(yè)和工業(yè)轉(zhuǎn)型晉級的中心引擎。在8月13日至15日舉行的對業(yè)內(nèi)人士有所助益。

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)初次施行的全球查詢顯現(xiàn)，2014年國際品牌授權(quán)商場規(guī)劃為2415億美元，其間授權(quán)金總額達134億美元，從授權(quán)范疇看，以動漫為主的形象授權(quán)商場規(guī)劃到達1070億美元，占比44%。與此比較，2014年我國品牌授權(quán)商場規(guī)劃為61.4億美元、授權(quán)金總額為3.5億美元，在全球品牌授權(quán)商場分占2.5%、2.6%，商場規(guī)劃排名全球品牌和群眾商場品牌，卻沒有匹配相應(yīng)的資源；三是品牌維護意識不強，動漫著作一旦走紅，就盲目進步曝光率、添加授權(quán)范疇，過于尋求品牌的短期變現(xiàn)，缺少對品牌長效價值的維護，透支了商場等待，讓品牌的生命周期變短。

現(xiàn)在，國內(nèi)動漫品牌的運營遍及建立在運營者經(jīng)歷判別的基礎(chǔ)上，有的乃至是企業(yè)負責人“拍腦袋”決議，缺少對商場的深入研究和精確掌握，嚴重影響了品牌打造的作用。

我國動漫品牌授權(quán)工業(yè)發(fā)展趨勢

歸納2014年至2015年上半年間我國動漫品牌授權(quán)業(yè)的特征和問題等狀況，能夠發(fā)現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

榜首，消費晉級將成為內(nèi)生動力，動漫品牌授權(quán)工業(yè)面對結(jié)構(gòu)性調(diào)整。我國動漫品牌授權(quán)商場的全面激活既是動漫品牌原創(chuàng)力、品牌力、運營力全體提高的成果，一起也是我國經(jīng)濟發(fā)展、消費水平晉級的成果。從競賽格式上看，以許多中小品牌商、代理商為主體的自由競賽格式，正在向經(jīng)過資本運作和職業(yè)并購使資源逐漸會聚的獨占競賽格式改變；從內(nèi)部生態(tài)上看，商場運營正在從盜版橫生的不標準階段，向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)正版產(chǎn)品價值凸顯的標準化階段改變。

第二，線上成為動漫授權(quán)產(chǎn)品新的出售主戰(zhàn)場。跟著平板電腦和智能手機的不斷遍及以及數(shù)字技能的不斷發(fā)展，一方面有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品經(jīng)過在線方法出售，另一方面也有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品以數(shù)字產(chǎn)品的方式存在。在北美，線上出售的授權(quán)產(chǎn)品現(xiàn)已占總授權(quán)產(chǎn)品出售量的25.7%，在亞洲這一數(shù)字為16.4%。我國是電子商務(wù)大國，據(jù)統(tǒng)計，2014年僅阿里巴巴一家電商企業(yè)就出售了全國近1/3的授權(quán)產(chǎn)品。

此外，2014年國際動漫品牌授權(quán)職業(yè)在運營上的兩個顯著特點在我國商場上也有所表現(xiàn)，并有望成為未來趨勢：

一是品牌喚醒式運營增多。如美國夢工廠動畫公司收買了菲力克斯貓，從頭對其進行商場運作；Authentic品牌集團從頭“喚醒”了聞名女星瑪麗蓮·夢露，規(guī)劃了一個迷你瑪麗蓮的卡通形象進行商業(yè)開發(fā)。在我國商場，上海美術(shù)電影制片廠推出了黑貓警長的新動畫電影，央視動畫時隔10多年拍照了《新大頭兒子和小頭爸爸》。能夠預(yù)見，關(guān)于有許多經(jīng)典品牌的我國動漫商場來說，品牌喚醒式運營有望迎來更大的迸發(fā)。

二是品牌商與零售商綁定運營增多。夢工廠動畫收買的網(wǎng)絡(luò)電視臺首家盛行品商鋪在美國洛杉磯開店，卡通形象大嘴猴創(chuàng)辦了榜首家盛行品商鋪，尼克羅丁頻道計劃在全球開設(shè)5家零售商鋪……品牌商、播出商深度進入零售業(yè)，使品牌授權(quán)產(chǎn)品出售愈加直接便當；在我國，一、二線城市的大型商場尋求各種動漫品牌專賣店加盟幾成標配式運作，全國許多院線都在開設(shè)影院授權(quán)產(chǎn)品專賣店，除了與迪士尼、孩之寶等國際品牌協(xié)作外，對國內(nèi)動漫品牌商在專區(qū)、專柜等方面的協(xié)作也已廣泛開展洽談。