亞馬遜Portfolio和廣告系列產(chǎn)品預算的最好作法是啥?

社交媒體網(wǎng) 亞馬遜于12月發(fā)布了一項新的廣告功能Portfolio，致力于協(xié)助廣告商管理方法和跟蹤她們在SponsoredProduct（點一下付錢廣告）和SponsoredBrand（原文章標題檢索廣告HeadlineSearchAd）上的開支。 據(jù)亞馬遜表明，Portfolio給予了一種新的方法來建立有關SP廣告系列產(chǎn)品和SponsoredBrand廣告系列的自定分類。根據(jù)該功能，商家可以按照自身的工作構造實現(xiàn)挑選 ，并依據(jù)知名品牌、類型、時節(jié)或一切你挑選的方法來機構廣告系列產(chǎn)品。 此項新功能已經(jīng)逐漸對外開放給應用SP廣告和SponsoredBrands廣告的帳戶。假如你都還沒在帳戶中見到“Portfolio”選擇項（如下圖），請再次密切關注。 什么叫亞馬遜Portfolio？ 據(jù)亞馬遜稱，廣告商現(xiàn)在可以在一個特殊的日期區(qū)域內(nèi)管理方法好幾個廣告系列產(chǎn)品的支出。 （圖為亞馬遜帳戶、Portfolio和廣告系列產(chǎn)品的關聯(lián)） 當Portfolio預算做到上限或是抵達完畢日期時，有關的廣告系列產(chǎn)品可能中止，并會通告廣告商提升預算或增加完畢日期以修復廣告系列產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)營銷組織CPCStrategy產(chǎn)品研發(fā)高級副總裁DavidWeichel表明：“Portfolio功能事實上便是‘共享資源預算’，因而好幾個廣告系列產(chǎn)品可以在特殊期內(nèi)從同樣的特定預算中獲取資產(chǎn)?！?下列是亞馬遜Portfolio的功能目錄： 1、對廣告系列產(chǎn)品開展分類和機構 2、設定Portfolio的預算上限 3、評定你在每個廣告系列產(chǎn)品中的主要表現(xiàn) 4、新的結算清單 5、從一個帳號管理好幾個店鋪 6、從單獨用戶名瀏覽好幾個帳戶（較多200個帳戶） 亞馬遜Portfolio對商家管用嗎？ 有關此項全新升級功能，CPCStrategy得出了一些基本意見反饋： CPCStrategy服務平臺方式投資分析師JeffBanks表明：“當商家依據(jù)知名品牌或產(chǎn)品線制訂預算時，應用亞馬遜Portfolio功能是有幫助的。根據(jù)應用預算上限功能，我能保證大家這個月的開支不容易超出所安裝的預算上限?！?來源于CPCStrategy的StuartDooley表明：“大家有好幾個期待耗費一定預算的產(chǎn)品線。因此大家將每一個相對應的廣告系列產(chǎn)品放到了獨自的Portfolio中。但是，亞馬遜Portfolio功能針對一些有固定不動預算上限的商家而言也很有效。她們只需把全部廣告系列產(chǎn)品放到同一個Portfolio中并設定好每日預算就可以?！?如何設置亞馬遜Portfolio功能： ?登陸淘寶賣家中心 ?在賣家中心網(wǎng)頁頁面點一下Advertising標識 ?挑選 CampaignManager ?在網(wǎng)頁頁面左邊，你將還會繼續(xù)見到“Portfolio”選擇項 或是 ?登陸亞馬遜廣告advertising.amazon.com ?點一下“createaportfolio（建立Portfolio）” ?讓你的Portfolio取名，隨后與廣告系列產(chǎn)品關系 ?設定Portfolio預算和日期范疇（選擇項） 相關亞馬遜Portfolio的疑難問題（下列為來源于亞馬遜的官方網(wǎng)回應） 問1：設置亞馬遜Portfolio和廣告系列產(chǎn)品預算的最好作法是啥？ 大家激勵廣告商設置較高的廣告系列產(chǎn)品預算，并在Portfolio處設定目標預算。根據(jù)那樣，主要表現(xiàn)最佳的廣告系列產(chǎn)品可以不會受到影響地運作，與此同時依然維持在你設置的最大Portfolio預算范圍內(nèi)。 問2：在我的Portfolio預算低于我的廣告系列產(chǎn)品預算的時候會如何？ 如果你的Portfolio預算做到發(fā)布，你的Portfolio預算可能遮蓋你的廣告系列產(chǎn)品預算。換句話說，如果你的Portfolio預算做到上限時，即使在其中單獨廣告系列產(chǎn)品的預算也有剩下，你的廣告系列產(chǎn)品也會全自動中止。 問3：假如的Portfolio預算超過我的廣告系列產(chǎn)品預算之和，亞馬遜會激話我的廣告系列產(chǎn)品來用掉這種附加的預算嗎? 假如你的廣告系列產(chǎn)品預算總數(shù)低于Portfolio預算，你將必須提升廣告系列產(chǎn)品預算以配對你的Portfolio預算。因此亞馬遜的提議是，設置較高的廣告預算會是最好的作法（參照問1）。 問4：假如我只想要單一的預算，我怎樣用Portfolio功能來建立這些總體目標？ 假如你的目的是為全部的廣告系列產(chǎn)品建立一個單一的預算，那麼你能建立一個單一的Portfolio，加上你的全部廣告系列產(chǎn)品，隨后設定一個將適用全部廣告系列產(chǎn)品的預算。 問5：在我設置Portfolio功能的開始與結束日期時，我的預算會獲得平分嗎？ Portfolio預算上限功能等同于一個吊頂天花板，它會全自動將與該Portfolio有關的廣告系列產(chǎn)品支出維持在你所設置額度下?？墒?，Portfolio預算上限不容易在一切一段時間內(nèi)限定廣告開支。換句話說，一個直接的廣告系列產(chǎn)品很有可能會耗光全部Portfolio的預算。