當(dāng)新零售不會再新 網(wǎng)易嚴(yán)選線下店開店選址

日前，網(wǎng)易嚴(yán)選第一家線下店在西湖畔的百年企業(yè)杭州解百宣布開張。

網(wǎng)易嚴(yán)選把這家店界定為一間規(guī)范店，期待輸出業(yè)務(wù)模型，從而打造出超出800平米的官方旗艦店，及其更為生活化的社區(qū)超市。網(wǎng)易企業(yè)高級副總裁、網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛表露，官方旗艦店已在準(zhǔn)備中，此次毫無疑問不可能讓我們再等這么多年了。

一方面無印良品我國店面銷售總額變緩，當(dāng)?shù)剡B鎖便利店大撤退，另一方面阿里巴巴、京東商城、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)力新零售，陸續(xù)在線下設(shè)店，可這真的是一門賺錢好項目嗎？

線下店買賣并難過

好的日常生活，沒那麼貴，網(wǎng)易嚴(yán)選自推出至今就被網(wǎng)友們稱之為中文版的無印良品，而在初期，登陸163電子郵箱，還會繼續(xù)常常見到MUJI生產(chǎn)商等宣傳策劃術(shù)語，期待借此機(jī)會來反映網(wǎng)易嚴(yán)選的層次感。

柳曉剛并不否定前期與無印良品的方式較為貼近，但與此同時他也表明，實(shí)際上對咱們而言，無印良品并不是總體目標(biāo)，全部服務(wù)平臺大家遵循著自身的步調(diào)來做。

網(wǎng)易嚴(yán)選的旋律迅速，從2016年4月發(fā)售，到2017年6月已經(jīng)有5000幾款產(chǎn)品，到現(xiàn)如今，這一數(shù)據(jù)也是實(shí)現(xiàn)了近2萬。

做為一款資金投入較大的發(fā)展戰(zhàn)略級商品，丁磊也給與殷切期望，設(shè)下了2017年70億，2018年200億的GMV總體目標(biāo)，要了解2017年無印良品在我國的總營業(yè)收入也僅有約41億人民幣RMB。

2017年網(wǎng)易嚴(yán)選的營業(yè)收入增長速度達(dá)8倍。柳曉剛在一周年生日大會上拿出了一份很好的試卷，而伴隨著收益和貨品的提升，網(wǎng)易嚴(yán)選也期待將觸須拓寬至線下，而這恰好是無印良品在我國的主陣地，但好像狀況并不開朗。

無印良品總公司優(yōu)品計畫截止到8月31日的中后期財務(wù)報告表明，我國市場的同店銷售總額第一次發(fā)生下挫，漲跌幅2.2%。

先前，無印良品將減價對策視作提升我國店面發(fā)展的寶物。從2014年10月到2018年9月，我國市場減價高達(dá)9次，全新一次減價涉及到500多種產(chǎn)品，最大減幅40%，但現(xiàn)如今減價對策好像也并不見效了。

在間距網(wǎng)易嚴(yán)選首店約一公里的西湖銀泰城，有一家無印良品經(jīng)銷店。18日13點(diǎn)上下，搜狐科技在店內(nèi)發(fā)覺有10多位消費(fèi)者在店內(nèi)選擇產(chǎn)品，也有大爺大媽在床上歇息，店面中僅有三四名營業(yè)員，收款臺前都沒有消費(fèi)者的影子。

盡管工作中日午睡的時間段并不可以意味著這個店的總體市場銷售狀況，但融合財務(wù)報告數(shù)據(jù)信息，生活品牌線下店的日子并難過，而精準(zhǔn)定位沒那麼貴的網(wǎng)易嚴(yán)選，一樣為日本室內(nèi)設(shè)計師打造出的線下店也許也將遭遇類似挑戰(zhàn)。

但是，贏利并不是是網(wǎng)易嚴(yán)選線下店的關(guān)鍵總體目標(biāo)。網(wǎng)易嚴(yán)選線下業(yè)務(wù)流程責(zé)任人葉樹樹表明，期待能完成網(wǎng)上線下的雙向合理布局，產(chǎn)生比較完善的零售知名品牌，現(xiàn)階段更重視知名品牌上的滲入及其客戶體驗的提高。期待根據(jù)這個店去打造出線下店的實(shí)體模型，將網(wǎng)上沒有辦法感受到的產(chǎn)品，展現(xiàn)到線下。

網(wǎng)易的消費(fèi)升級欲望

網(wǎng)易嚴(yán)選線下店開店選址在杭州西湖周邊，緊挨著uniqlo，大馬路正對面有盒馬生鮮，一公里以內(nèi)也有好幾家天貓新零售店面，所在的濱湖商業(yè)圈也是杭州市關(guān)鍵塑造的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)零售商業(yè)街。

11月28日，杭州政府網(wǎng)站更新了《關(guān)于推進(jìn)新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見（征求意見稿）》，在其中要求，年成交額50億人民幣以上電子商務(wù)平臺設(shè)立線下體驗中心、總面積在500平米以內(nèi)的，給與各家不超過50萬余元扶持資金。

置身主場對陣的網(wǎng)易，遇到現(xiàn)行政策資產(chǎn)的雙向幫扶，不妨一試呢？何況，網(wǎng)易嚴(yán)選線下店并不是網(wǎng)易涉足線下銷售市場的初次試著。

早在上年11月，丁磊就獨(dú)辟蹊徑地明確提出了消費(fèi)升級的定義，并指出全部零售方式的演化，無論從服務(wù)項目、市場銷售、或是陳列設(shè)計方法，都源于對用戶需求的了解，這也是一切的起點(diǎn)。

先前，網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易網(wǎng)易音樂就各自與亞朵酒店協(xié)作，打造出主題酒店餐廳，并在酒店內(nèi)給予網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品，但關(guān)鍵目地也是為了更好地知名品牌的展現(xiàn)。

在其中也有專業(yè)的網(wǎng)易嚴(yán)選主題屋子，包含床具、洗護(hù)品及家居家具等絕大多數(shù)用具均出自網(wǎng)易嚴(yán)選。但是據(jù)攜程網(wǎng)價錢表明，網(wǎng)易嚴(yán)選主題房比一般屋子貴100多元化，在近1800條評價中，也僅有不上200條評價的客戶搬入主題房，整體得到了4.7分（100分5分）的點(diǎn)評。

2022年4月，網(wǎng)易另一電商平臺考拉也一樣在成都設(shè)立了線下體驗中心，但是因為現(xiàn)行政策緣故，很多跨境電商產(chǎn)品并無法同時選購，只有在現(xiàn)場感受后再根據(jù)快遞公司送上門。

目前為止，網(wǎng)易消費(fèi)升級的步伐邁得并不算太大，還大量地處在通水的環(huán)節(jié)。可是網(wǎng)易嚴(yán)選也有自身的欲望，期待以杭州市為立足點(diǎn)，輻射源一二線城市，逐漸設(shè)立官方旗艦店、社區(qū)超市。

此外，網(wǎng)易還期待能將會員制度連通，給予全傳動鏈條的服務(wù)項目。柳曉剛表露，將來網(wǎng)易大會員制度，一定和全部商品連通。將來可以在網(wǎng)易嚴(yán)選線下店享有很多的游戲感受，玩家還可以在店里邊享有到網(wǎng)易嚴(yán)選的會員制度特惠。

當(dāng)新零售不會再新

2016年阿里云棲大會上，阿里講話稱純互聯(lián)網(wǎng)時代過去，未來十年是新零售的時期，以后京東劉強(qiáng)東也明確提出了待的新零售店面裝修要有文化氣場，能打個卡，拍一拍照，夠買物品。

但網(wǎng)絡(luò)紅人總會有神秘感消散的情況下，當(dāng)這一天來臨，又該怎樣再次吸引住顧客的光臨呢？